不久前的五一假期，渤海之濱的一座遼寧小城興城突然“出圈”，成為國(guó)內(nèi)游客“新寵”。葫蘆島市委一級(jí)巡視員冬梅分享的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，興城共接待游客112.46萬人次，同比增長(zhǎng)301.64%，旅游收入5.62億元，同比增長(zhǎng)301.42%，位居?xùn)|北地區(qū)五一旅游熱度飆升榜第二位。
“三年前在興城拍攝的時(shí)候，我們根本想象不到當(dāng)?shù)貢?huì)有現(xiàn)在這樣火熱的場(chǎng)景。”近日，在2024世界品牌莫干山大會(huì)·文旅品牌推介會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)，電視劇《乘風(fēng)踏浪》主演喬杉告訴記者，隨著劇集熱播，曾經(jīng)鮮有人知的興城在社交媒體上掀起了一波波“打卡”熱潮。
“一部劇帶火一座城”，興城《乘風(fēng)踏浪》而來。近兩年，《去有風(fēng)的地方》帶來了“一種叫做云南的生活方式”，《狂飆》將廣東江門播成了旅游“熱門”，《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰成為很多人向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”……越來越多影視作品“無心插柳柳成蔭”，成為地方文旅的最佳“代言人”。
下一個(gè)將“因劇而火”的小城是哪兒？記者與喬杉從《乘風(fēng)踏浪》和興城聊起，嘗試解碼影視劇和地方文旅近幾年碰撞出的“火花”。
一部劇和一座城
在《乘風(fēng)踏浪》播出之前，興城還是一個(gè)默默無聞的泳裝行業(yè)“大佬”。作為中國(guó)目前最大的泳裝生產(chǎn)基地，興城生產(chǎn)的泳裝早已遍布國(guó)內(nèi)、遠(yuǎn)銷海外。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)電商平臺(tái)銷售的泳裝80%都來自興城，興城在全國(guó)泳衣銷售額占比40%，在全球泳衣銷售額中占比25%。近幾年，興城逐漸成為市場(chǎng)眼中的“比基尼之都”。殊不知，“比基尼之都”的由來與曾經(jīng)興城旅游市場(chǎng)的興旺有著千絲萬縷的關(guān)系。
20世紀(jì)80年代，興城海濱開發(fā)為景區(qū)。除了海濱風(fēng)光，古城、溫泉、首山、覺華島等豐富旅游資源讓興城成為當(dāng)時(shí)東北的療養(yǎng)勝地。城里來的游客穿著時(shí)髦的泳衣，將小城的人們領(lǐng)上了“比基尼之都”的草創(chuàng)之路。
時(shí)移境遷，“比基尼之都”的實(shí)干家們生意蒸蒸日上，興城曾經(jīng)旅游勝地的名聲卻漸漸在國(guó)人心中沒了水花。然而，這個(gè)隸屬于遼寧葫蘆島市的小城，在一個(gè)葫蘆島人心里開出了花。編劇徐正超在接受媒體專訪時(shí)表示，2020年，他偶然看到興城泳裝行業(yè)的新聞報(bào)道，迸發(fā)出靈感，一氣呵成創(chuàng)作出《乘風(fēng)踏浪》。次年，劇組在興城搭建了拍攝主場(chǎng)景和街道，并在當(dāng)?shù)貙?shí)地取景。喬杉、楊子姍領(lǐng)銜主演，于洋特邀主演，再加上劉佳、唐鑒軍、張瑞涵等眾多觀眾熟知的演員，共同打造出一部“流量熱劇”，講述改革開放時(shí)期遼寧人的鮮活?yuàn)^斗史。
一部劇和一座城由此牽手。興城旅游業(yè)澆灌出的泳裝產(chǎn)業(yè)孕育出一部影視劇，這部劇又反哺了興城文旅，帶來如今的新發(fā)展。
東北小城的“新生”
作為一名土生土長(zhǎng)的東北人，喬杉與他飾演的角色彭錦西一樣，對(duì)這片土地有很深的感情。
他說，彭錦西那一代東北人身上的樂觀與韌勁，讓他想起自己的父親。當(dāng)初拍攝的氛圍也十分愉快，編劇和許多演員都是東北人，對(duì)人物的分析和把握上有許多共鳴。順理成章地，東北人的奮斗史，就要用最符合東北性格的喜劇形式呈現(xiàn)出來。
劇中，彭錦西先人一步做起泳裝生意，卻從不吝嗇授人以漁。后來，彭錦西從興城走向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、再到國(guó)際市場(chǎng)，在每一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，他都從所有興城泳裝行業(yè)從業(yè)者的角度考慮，不求一家獨(dú)大，最終實(shí)現(xiàn)了“把興城的泳裝賣到全世界”的愿望。
喬杉向記者提到，彭錦西的名字其實(shí)是興城的舊稱——因?yàn)樘幵阱\州西邊，興城曾經(jīng)叫做“錦西”。他還特別推薦了興城人早上吃的蒸餃和蒸豬血，“很美味”。喬杉對(duì)興城如數(shù)家珍的熱愛溢于言表，仿佛劇中的彭錦西來到了現(xiàn)實(shí)中。
“作為東北人，我們?cè)榷贾琅d城。但也是在拍攝過程中深入當(dāng)?shù)兀朋w會(huì)到了更多風(fēng)土人情。”喬杉覺得，這就像旅游一樣，沒有去過那個(gè)地方，就很難說出那個(gè)地方真實(shí)的狀態(tài)、它讓人感受到的氛圍，或是意料之外的驚喜。
三年前，《乘風(fēng)踏浪》劇組深入興城、講述興城；三年后，《乘風(fēng)踏浪》的觀眾來到興城、了解興城。劇中的“興城供銷合作社”“錦虹泳裝廠”、興城古城墻、“為民咖啡廳”等，已成為熱門打卡地，角色的住宅也已經(jīng)或正在改建為民宿。當(dāng)?shù)卣�結(jié)合劇情，開設(shè)了旅游專線。
喬杉說，他看了很多人的打卡留言，有人在當(dāng)?shù)爻缘搅恕芭礤\西套餐”、喝到了“彭錦西咖啡”。“拍劇搭的許多場(chǎng)景都保留了下來，與興城當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源——大海、古城、美食——結(jié)合起來，形成了許多新的景點(diǎn)、新的旅游內(nèi)容，為興城的文旅產(chǎn)業(yè)賦能。”
除開這些，被問及興城能夠“因劇而火”的原因，喬杉還提到了“淳樸民風(fēng)”對(duì)游客的吸引力。這也呼應(yīng)了徐正超點(diǎn)出的該劇獲得好評(píng)的原因：東北人的真摯和幽默打動(dòng)了觀眾。或許，正是《乘風(fēng)踏浪》對(duì)“東北氣質(zhì)”的生動(dòng)演繹，挖掘出興城旅游資源背后的文化底蘊(yùn)，切中了觀眾對(duì)一個(gè)東北小城的想象和期待。
喬杉說，東北有許多像興城一樣值得記錄的城市，未來如果有機(jī)會(huì)，他希望能為自己的家鄉(xiāng)哈爾濱拍一部劇。
更多小城期待“因劇而火”
“影視作品不僅僅是娛樂產(chǎn)品，更是文化傳播的載體。當(dāng)影視作品和地方文旅深度融合，就能形成一種雙贏的新模式。”
“就拿《乘風(fēng)踏浪》這部劇來說，很多人通過我們這個(gè)戲知道興城，首先這是對(duì)我們作品的一種認(rèn)可，然后更多人到興城去玩，又能帶動(dòng)興城的旅游熱鬧起來。”這種“雙贏”的熱鬧，能產(chǎn)生持續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。喬杉告訴記者，許多人去興城后在他的微博頁面留言反饋，這種互動(dòng)帶來了更多話題，為興城和電視劇本身吸引了更多關(guān)注。
近年來，隨著社交媒體興起，影視IP為小城文旅帶來“出圈”機(jī)遇的案例屢見不鮮。“影視+文旅”的共贏新模式，也為當(dāng)前影視行業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇。
今年1月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，計(jì)劃于年內(nèi)創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。
隨著第一批、第二批“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄陸續(xù)公布，觀眾們跟隨優(yōu)秀影視作品，看到了祖國(guó)各地“隱匿著”的自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)。“影視作品展露出的巨大傳播優(yōu)勢(shì)，已然成為促進(jìn)地方文旅發(fā)展的重要推廣力量。”喬杉表示，相較于傳統(tǒng)旅游宣傳，現(xiàn)在的觀眾更喜歡通過影視劇潛移默化感受、進(jìn)而主動(dòng)探索。影視劇的無聲“宣傳”，反而讓當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)反響更熱烈、觀眾接受度更高。
更多小城期待著“因劇而火”。有成功經(jīng)驗(yàn)可考，又有政策扶持，下一步如何發(fā)掘出更多創(chuàng)作內(nèi)容、尋找到更好創(chuàng)作視角，讓“影視+文旅”進(jìn)一步雙向賦能，是值得業(yè)界持續(xù)思考的問題。
（本報(bào)記者蔣彤）
